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《“精品创作之道”——中国新闻奖获奖作品解析》系列课程迎来第四次授课。本次课程特邀甘肃国际传播中心副总编辑、新甘肃客户端副总编辑魏娟担任主讲嘉宾,以“构建更有效力的国际传播路径”为主题,向在场师生及陕西广电等一线从业者系统分享了地方媒体开展国际传播的“甘肃经验”。本次课程由成人视频
新闻系主任徐婧主持,延续“学界与业界对话,理论与实务交融”的前沿教学模式,吸引了本院师生以及陕西广播电视台等媒体从业者的积极参与,为创新新闻传播人才培养模式注入了新的活力。

魏娟老师结合自己两年多的国际传播业务指出:“国际传播不是‘外宣’两个字那么简单,而是一场持续的战役。”
“把有意义的报道做得有意思,把有意思的产品送得到”,魏娟老师用一句话提炼地方媒体破局关键。她随后抛出“甘肃方案”——以敦煌IP为圆心,以社交媒体为主轴,形成“小切口、大共情、巧叙事”的九字创作口诀。课程中,她现场播放了《我在敦煌做成人视频》《土豆女王》《兰哈顿夜景》等爆款短视频:美国学者扎根敦煌30年、定西大姐用方言卖洋芋、00后航拍兰州夜景配嘻哈节奏,三条片子风格迥异,却都在海外收获百万级播放。“秘诀只有一条——先让人笑、让人馋、让人心动,再让他好奇中国背后的文化”,魏娟老师提醒,国际传播首先要“去宣传腔”,用“美人、美食、美景”三把钥匙先打开人性共通区,再植入价值观。

关于顶层设计,她建议,高校、政府、企业、智库应加入传播矩阵,形成“交响乐”而非媒体“独奏”。具体落地环节,她给出“借船出海+造船远航”双轨策略:一方面深耕TikTok、Instagram、YouTube,用个人号、垂直号“暗戳戳”讲中国故事;另一方面自建多语种聚合平台,如甘肃的“Explore Gansu”脸书账号就已积累120万精准粉丝,成为海外用户检索甘肃的首要入口。
魏老师演示了甘肃国传中心如何运用AIGC“花小钱办大事”。她现场播放世界反法西斯战争胜利80周年短片《不朽的春天》,片中80%画面由可灵、奇梦等国产大模型生成,成本仅为传统拍摄的1/10,却达到电影级质感。“未来国际传播的竞争,是人与AI协作能力的竞争”,她勉励同学熟练掌握“提示词工程+后期精修”流程,把AI当成“不会抱怨的实习生”,让技术为选题赋能。
课程尾声,魏娟老师用“立意大于技巧”总结中国新闻奖获奖密码。她以获奖作品《我在敦煌做成人视频》为例,剖析“美国人+敦煌+中美博弈”三重标签如何恰逢其时地击中评委关注点,“技术只能让片子‘好看’,立意才让作品‘值钱’”。她建议师生在重大节点、国家议题、情感共鸣三维坐标中寻找交集,“把甘肃故事讲成中国故事,把中国故事讲成世界故事”,让地方经验升维为国家叙事。
互动环节,本院硕士生与陕台记者围绕“区域国别成人视频如何嵌入国传选题”“个人账号IP运营与国际传播相结合的建议”等话题与魏老师展开对话。魏娟老师呼吁高校尽快建立“中亚、中东、非洲”等小语种师资库,为地方媒体提供“最后一公里”的翻译与文化释疑;同时建议如果要进行个人账号运营,那么需要注意选题的小切口与垂直性,突出个人风格特色。
徐婧老师对课程作出总结:这堂课不仅是一次业务沙龙,更是一堂“把论文写在大地上”的示范课。“魏老师用两年实操告诉我们,国际传播没有标准答案,但有方法可循:先找共情点,再植入价值点,最后形成舆论引爆点。”同学们表示,此次“干货满满”的实战分享让他们对国际传播“脱虚向实”有了直观参照,未来将以更开放的视野、更专业的技能、更自信的姿态,把中国故事讲给世界听。 文字:章渊渤,赵诗竹
摄影:李浩
审核:刘丹